ARTISTES, VOUS AVEZ PENSÉ AU MARKETING MUSICAL ?
24 mars 2024 à 17h35 - 2245vues
LES 10 OUTILS POUR UN BON MARKETING DIGITAL DE NOS ARTISTES CHRÉTIENS
Dans le paysage artistique contemporain, de plus en plus d'artistes se retrouvent dans le rôle complexe et exigeant d'auto-producteur. Autrefois, les artistes pouvaient compter sur un réseau de professionnels compétents (directeurs artistiques, des réalisateurs, managers, attachés de presse, gestionnaires de projet, etc.), pour les soutenir dans la production et la promotion de leurs œuvres. Et cela existe encore dans les maisons de disques et chez certains producteurs, heureusement !
Cependant, avec l'avènement des nouvelles technologies et la montée en puissance des plateformes en ligne, sans compter les nouveaux moyens de consommer la musique et la crise dans le monde du disque, de nombreux artistes se lancent désormais dans la voie de l'auto-production, souvent faute de moyens financiers pour s'offrir les services de ces professionnels.
Ce phénomène soulève des défis uniques et des questions cruciales sur la capacité des artistes à naviguer dans un environnement de plus en plus compétitif et diversifié, où la maîtrise de multiples compétences est devenue essentielle pour réussir. De plus, le système a ses nombreux inconvénients. Comment un artiste peut se consacrer complètement à son art s’il doit aussi être Directeur Artistique, graphiste, Community Manager, attaché de presse, manager ?
Et puis, disons le franchement. Très souvent (et même trop souvent), les artistes chrétiens négligent souvent de nombreux aspects, considérant à tort, que le simple titre présent en ligne se suffira à lui-même et fera son petit bonhomme de chemin. Erreur !
Dans le monde de l'art contemporain, la promotion efficace des oeuvres est essentielle pour atteindre un public plus large et se construire une réputation en tant qu'artiste. L'une des clés pour une promotion réussie est de fournir aux médias les supports nécessaires et de qualité pour présenter votre travail de manière professionnelle et attrayante.
PARTEZ SUR DE BONNES BASES
On va être direct. Pour optimiser les chances d’une communication réussie et d’un marketing digital impactant, il vous faut à minima : un bon graphiste, un bon photographe, un bon rédacteur (et ce, indépendamment de vos producteurs, réalisateurs, arrangeurs, ingénieurs, etc.). Attention, là, ce n’est que le service minimum. Mais ci-après, voilà les quelques outils essentiels, des astuces et conseils pour que votre projet fasse l’objet d’une attention particulière de la part des médias.
1. DES VISUELS DE QUALITÉ
Faire appel à un infographiste pour la réalisation des supports de communication lors de la sortie d'un album comporte de nombreux avantages : professionnalisme et expertise, créativité, originalité, création d’une identité visuelle selon le projet ou la thématique de l’album, gain de temps et d’énergie, bref ! Des supports de communication professionnels et esthétiquement plaisants contribuent à améliorer la perception de la qualité de votre musique auprès du public. Les infographistes ont un talent pour la créativité et la pensée visuelle. Avez-vous un univers visuel unique ou une histoire à raconter ? Travaillez le storytelling avec votre graphiste lorsque vous créez votre contenu visuel.
Petit + : Certains graphistes ont aussi des aptitudes et des connaissances en photographie. Qui sait, vous avez là une piste à explorer. Nous, on vous recommande Litecom Visuals.
2. FAIRE APPEL A UN PHOTOGRAPHE PROFESSIONNEL
Un photographe professionnel possède l'expertise et l'équipement nécessaires pour capturer des images de haute qualité. Le résultat final sera net, bien éclairé et esthétiquement plaisant, ce qui renforcera la qualité visuelle de votre album. Les photographes professionnels ont un talent pour la composition et la créativité visuelle. Ils peuvent apporter des idées originales et uniques à votre séance photo, ce qui vous permettra de créer des images mémorables et distinctives pour votre album. De plus, les photographes professionnels ont souvent une expérience en direction artistique, ce qui signifie qu'ils peuvent vous guider et vous conseiller tout au long du processus de création des images de votre album. Leur expertise vous permettra d'obtenir les meilleurs résultats possibles. Avoir de belles photos renforce l'impression que vous êtes un artiste sérieux, engagé et soigné dans son travail.
Petit + : Certains photographes sont aussi graphistes ! Peut-être que vous tenez là un deal intéressant ! Très souvent, ce professionnel vous invitera aussi à faire appel à une maquilleuse qui saura vous sublimer, c’est important. Daniel Dabriou en Guadeloupe est le photographe qu'il vous faut.
3. ET LE DOSSIER DE PRESSE ?
Un dossier de presse est le meilleur moyen d’attirer l’attention des médias tout en maitrisant les infos que vous souhaitez qui soient diffusées. Il doit inclure votre musique (singles, des albums et/ou des liens Spotify ou Soundcloud, etc.), ainsi que des photos, une biographie et toute autre information pertinente sur vous et votre musique. Intégrez des liens vers des clips ou des sessions live. Assurez-vous de préciser vos coordonnées, comme votre site Web, vos réseaux sociaux, votre adresse électronique ou votre numéro de téléphone. Vous devriez également inclure des couvertures médiatiques, des passages à la radio ou dans les playlists, et des dates de concert importantes si vous en avez. Enfin, créez un PDF de votre dossier de presse ou un EPK (dossier de presse électronique) et tenez-le à jour.
Petit + : Créez un EPK avec bandzoogle.com ou wix.com
4. LE COMMUNIQUÉ DE PRESSE
Un communiqué de presse bien rédigé est une pièce maîtresse de toute campagne de promotion artistique. Ce document doit fournir aux médias un aperçu clair et concis de votre travail, ainsi que des détails sur les événements à venir (Show Case, concerts, Instalive ou Facebook Live, etc.). Assurez-vous d'inclure (de manière concise) surtout si vous débutez, des informations sur votre parcours artistique, vos inspirations, vos réalisations et votre vision artistique. Pour plus d’infos, les médias se référeront à votre dossier de presse ! ;-)
5. DES IMAGES HAUTES RÉSOLUTION
Aujourd’hui, on attend des artistes qu’ils fassent de la bonne musique, mais aussi qu’ils aient de bons visuels. Une campagne de marketing musical sera toujours plus efficace si elle est enrichie de photos ou de clips captivants. Il est donc essentiel d’avoir des images de haute qualité pour permettre aux médias de vous présenter de manière attrayante. Assurez-vous de fournir des photos nettes et bien éclairées. Il est intéressant de fournir au moins 3 à 4 photos de vous ou de votre groupe. N’oubliez pas de leur mettre aussi à disposition la jaquette de l’album (recto-verso), l’affiche de votre événement, le tout, bien évidemment en HD.
Le petit + : Vos graphistes et photographes vous aideront à faire les meilleurs choix quant aux clichés à mettre à disposition.
6. VOTRE BIOGRAPHIE
Une biographie bien écrite est un outil précieux pour aider les médias à mieux vous connaître en tant qu'artiste. Présentez de manière concise mais informative votre parcours artistique, vos influences, vos productions ou apparitions passées sur d’autres projets, vos collaborations, vos prix et distinctions, ainsi que vos projets à venir. Cela permettra aux médias de mieux comprendre votre travail et votre contribution à la scène artistique.
Le petit + : Si vous n’êtes pas très doués pour la rédaction, n’hésitez pas à faire appel à quelqu’un de votre entourage qui saura agencer et articuler au mieux les infos, en prenant soin d’utiliser un français irréprochable. Une biographie bien écrite et sans fautes, c’est aussi un gage de sérieux.
7. COORDONNÉES ET CONTACTS
Fournissez des coordonnées de contact claires et faciles à trouver afin que les médias puissent vous contacter facilement pour des demandes d'interviews, des séances de photos ou des informations supplémentaires sur votre travail. Incluez une adresse e-mail, un numéro de téléphone, un site web (si vous en avez un) et surtout, des liens vers vos profils de médias sociaux.
Le petit + : Très souvent, les journalistes ou chroniqueurs ont aujourd’hui le réflexe d’aller faire un tour sur les réseaux pour puiser des infos afin de mieux préparer ou construire leurs interviews. A vous de jouer ! Choisissez des pseudos simples et cohérents pour l’ensemble de vos réseaux. ;-)
8. FAITES ALORS UN PRESS KIT
Tout ce qui est mentionné ci-dessus constitue alors votre « Press Kit », un ensemble de documents soigneusement sélectionnés et organisés destinés à fournir aux médias toutes les informations nécessaires sur vous, votre groupe, votre événement. Plusieurs plateformes vous permettent de le mettre à disposition en téléchargement : Dropbox, wetransfert, GoogleDrive, etc. Ainsi, vous optimisez les chances d’une meilleure maitrise de la communication autour de votre projet.
9. UN COMMUNITY MANAGER ?
Dans le monde numérique d'aujourd'hui, la présence en ligne est cruciale pour les artistes chrétiens qui souhaitent partager leur message avec le plus grand nombre. C'est là qu'intervient le rôle essentiel d'un community manager. Il peut garantir un engagement constant avec votre public sur les plateformes de médias sociaux. En interagissant régulièrement avec les abonnés, en répondant à leurs commentaires et en partageant du contenu pertinent, ils maintiennent une connexion active et authentique.
Un community manager peut surveiller et gérer la réputation en ligne de l'artiste. En veillant à ce que les interactions soient positives et constructives, ils contribuent à maintenir une image de marque forte et respectée. Les community managers sont aussi des experts dans la création de stratégies de contenu efficaces. Ils peuvent aider les artistes à développer un calendrier éditorial, à produire du contenu varié et engageant, et à maximiser leur présence en ligne.
Grâce à leur expertise en publicité sur les réseaux sociaux, les community managers peuvent promouvoir de manière ciblée la musique et les événements des artistes auprès des publics spécifiques, augmentant ainsi leur visibilité et leur portée. En utilisant des outils d'analyse avancés, les community managers peuvent suivre les performances en ligne des artistes et fournir des rapports détaillés sur l'engagement, la croissance de la communauté et les tendances émergentes, permettant ainsi d'affiner continuellement la stratégie de communication.
Notre avis : Oui, ça représente un certain budget, on vous l’accorde. Mais, vous aurez à faire des choix pour pouvoir flécher au mieux vos orientations budgétaires. Si au début, le cousin ou l’amie très présents sur les réseaux sociaux, feront l’affaire, si votre carrière se développe, vous devrez absolument composer avec un Community Manager ! Pensez-y !
10. UNE RELEASE PARTY ?
Une soirée Album Release, également connue sous le nom de Release Party ou de Listening Party, est un événement organisé pour célébrer le lancement officiel d'un nouvel album musical. C'est une occasion spéciale où l'artiste ou le groupe de musique présente le nouvel album au public pour la première fois, généralement avant sa sortie officielle.
Lors d'une soirée Album Release, l'artiste ou le groupe peut jouer des extraits de l'album en direct, donner des performances en direct des chansons de l'album, ou même jouer l'album dans son intégralité pour un public sélectionné. C'est une opportunité pour les fans de découvrir en avant-première le nouvel album et d'apprécier la musique dans un cadre festif et exclusif.
En plus de la musique en direct, une soirée Album Release peut également comporter d'autres éléments tels que des discours de l'artiste sur le processus de création de l'album, des projections visuelles, des séances de dédicaces, des rencontres avec les fans, des concours ou des cadeaux.
Les soirées Album Release sont souvent organisées dans des lieux spéciaux tels que des salles de concert, des clubs, des bars ou des espaces événementiels. Elles sont généralement promues à l'avance pour attirer un public nombreux et créer un buzz autour du nouvel album.
Voilà donc un excellent moyen de convier la presse, les influenceurs, les amis qui ont du réseau, afin qu’ils puissent buzzer autour de votre projet avant sa sortie. Vous en profiterez pour inonder les réseaux sociaux, prendre des photos avec les journalistes, autres artistes invités, personnalités publiques, qui sauront faire parler de votre futur album.
Le petit + : Si vous avez les moyens, vous pouvez être encore plus créatifs ! Mettez votre Press Kit à disposition via la distribution de clés USB personnalisées, ça fera sont petit effet !
LES ARTISTES CHRETIENS DOIVENT BRILLER
Il est indéniable que les artistes chrétiens ont un potentiel immense pour introduire leur musique auprès des médias généralistes. Cependant, pour réussir dans cet environnement compétitif, il est essentiel de comprendre et de respecter les codes de communication avec les médias. Cela implique non seulement d'adopter une approche professionnelle dans leurs interactions, mais aussi de travailler sur des supports de qualité qui captivent l'attention et véhiculent leur message de manière efficace.
En investissant dans la création de supports visuels et promotionnels de haute qualité, les artistes chrétiens peuvent non seulement attirer l'attention des médias généralistes, mais également renforcer leur crédibilité et leur légitimité en tant qu'artistes sérieux et engagés. En se conformant aux normes de l'industrie et en offrant un contenu visuel et musical irréprochable, ils peuvent s'ouvrir de nouvelles portes et toucher un public plus large, tout en conservant leur intégrité artistique et leur message spirituel.
Ainsi, en comprenant l'importance des codes de communication avec les médias et en investissant dans des supports de qualité, les artistes chrétiens peuvent s'affirmer sur la scène musicale mainstream et contribuer à diffuser leur message inspirant à un public plus vaste.
À Blue Melody School Radio, on a hâte de recevoir vos Press Kit et de vous aider à promouvoir vos albums. La musique chrétienne doit continuer à faire son chemin et à gagner les coeurs.
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